核心目的:提升品牌認知,推廣應用場景,培養用戶習慣

一、項目背景:
“你們和微信支付有什么區別?”、“比支付寶多了哪些功能?”在QQ錢包推廣時常常會被問到此類問題。通過調研,我們發現QQ錢包存在兩個冰山下面的問題:很多用戶都知道有QQ錢包(綁卡用戶已經超1.3億),但是很多人很少使用,用戶對于QQ錢包的認知僅限于Q幣充值,對于QQ其他的應用場景和功能使用較少。同時,QQ的安全問題又直指QQ錢包的安全問題;面臨的挑戰不小;

二、二周年之際,活動話題引爆,激活沉默用戶;
QQ錢包與微信和支付寶的不同是,16年的經營讓QQ有了一個相對成熟的體系,用戶無需重新下載APP,大大降低了使用門檻,在社交的過程中往往伴隨著支付行為,嵌入QQ錢包融入社交生活,并根據用戶背后的行為特征在恰當的時機提供相應的服務。
同時,我們通過競品、消費者和自身的分析,QQ錢包自身的核心優勢在于用戶群體和社交圈的沉淀,如:好友組、同事組、同學組、家人組等,QQ是一個巨大的社交圈,這個社交圈是做活動營銷的巨大資源,但是這些社交圈很多人沒有聯系,很多朋友都被遺忘,所以我們需要一個話題來刺激他們,將他們的社交和我們QQ錢包支付鏈接起來。
經過對年輕群體的消費者調研,這群人的特點:他們更多是95后,比起微信用戶,他們更低齡。我們發現,他們關注的話題依次是:兩性(愛情、美女、約炮);游戲(LOL英雄聯盟、炫舞);追星(EXO、飛輪海、權志龍、韓庚);聚會玩樂(吃飯、看電影、桌游);體育(籃球、足球);旅游(畢業旅行、徒步);
我們首先想到了“喜歡就購”,鼓勵用戶通過京東買單、曬單分享贏取大獎,我們也想到了喜歡就發,喜歡就搶等等,但我們發現年輕用戶并不關心; 我們從最關心的兩性話題中想到了時下比較流行的詞匯—“包養”,引起用戶關注點。包,既聯想包養,又聯想錢包,易聯想年輕人喜歡裝土豪,任性,這種包養行為讓他們覺得刺激、好玩、有趣,既滿足他們對于兩性話題的聯想,又滿足對于“富二代情節”的渴望,并提出了傳播主張:“喜歡就就付,想包就養”,“求包養”等。
超常規話題,在最不可能包養的年齡段,談包養,角色反串產生矛盾的戲劇性,同時,也可以激活QQ長期存在又不聯系的同學,兄弟,閨蜜,老師,甚至是前女友等;“包閨蜜、包基友、包兄弟,包老師,包前女友,包前男友,包明星,包吃喝玩樂等等,今天讓我包了你吧”豪氣! 但最后,我們還是放棄了,騰訊的體量太大,如果真的是形成“全民包養”這樣的話題,無疑有損騰訊品牌的社會責任感;
OK,QQ錢包1月17日是周年日期,QQ錢包的團隊提出了核心主題:1.17要一起。希望制造成每年可持續做的節日。這一天,和朋友走出去,在一起,傳播青春正能量。
完美!
" /> 红熊猫和大熊猫
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1.17要一起

QQ錢包——二周年活動策劃,互聯網活動推廣
QQ錢包二周年,主題:1.17要一起!
核心目的:提升品牌認知,推廣應用場景,培養用戶習慣

一、項目背景:
“你們和微信支付有什么區別?”、“比支付寶多了哪些功能?”在QQ錢包推廣時常常會被問到此類問題。通過調研,我們發現QQ錢包存在兩個冰山下面的問題:很多用戶都知道有QQ錢包(綁卡用戶已經超1.3億),但是很多人很少使用,用戶對于QQ錢包的認知僅限于Q幣充值,對于QQ其他的應用場景和功能使用較少。同時,QQ的安全問題又直指QQ錢包的安全問題;面臨的挑戰不小;

二、二周年之際,活動話題引爆,激活沉默用戶;
QQ錢包與微信和支付寶的不同是,16年的經營讓QQ有了一個相對成熟的體系,用戶無需重新下載APP,大大降低了使用門檻,在社交的過程中往往伴隨著支付行為,嵌入QQ錢包融入社交生活,并根據用戶背后的行為特征在恰當的時機提供相應的服務。
同時,我們通過競品、消費者和自身的分析,QQ錢包自身的核心優勢在于用戶群體和社交圈的沉淀,如:好友組、同事組、同學組、家人組等,QQ是一個巨大的社交圈,這個社交圈是做活動營銷的巨大資源,但是這些社交圈很多人沒有聯系,很多朋友都被遺忘,所以我們需要一個話題來刺激他們,將他們的社交和我們QQ錢包支付鏈接起來。
經過對年輕群體的消費者調研,這群人的特點:他們更多是95后,比起微信用戶,他們更低齡。我們發現,他們關注的話題依次是:兩性(愛情、美女、約炮);游戲(LOL英雄聯盟、炫舞);追星(EXO、飛輪海、權志龍、韓庚);聚會玩樂(吃飯、看電影、桌游);體育(籃球、足球);旅游(畢業旅行、徒步);
我們首先想到了“喜歡就購”,鼓勵用戶通過京東買單、曬單分享贏取大獎,我們也想到了喜歡就發,喜歡就搶等等,但我們發現年輕用戶并不關心; 我們從最關心的兩性話題中想到了時下比較流行的詞匯—“包養”,引起用戶關注點。包,既聯想包養,又聯想錢包,易聯想年輕人喜歡裝土豪,任性,這種包養行為讓他們覺得刺激、好玩、有趣,既滿足他們對于兩性話題的聯想,又滿足對于“富二代情節”的渴望,并提出了傳播主張:“喜歡就就付,想包就養”,“求包養”等。
超常規話題,在最不可能包養的年齡段,談包養,角色反串產生矛盾的戲劇性,同時,也可以激活QQ長期存在又不聯系的同學,兄弟,閨蜜,老師,甚至是前女友等;“包閨蜜、包基友、包兄弟,包老師,包前女友,包前男友,包明星,包吃喝玩樂等等,今天讓我包了你吧”豪氣! 但最后,我們還是放棄了,騰訊的體量太大,如果真的是形成“全民包養”這樣的話題,無疑有損騰訊品牌的社會責任感;
OK,QQ錢包1月17日是周年日期,QQ錢包的團隊提出了核心主題:1.17要一起。希望制造成每年可持續做的節日。這一天,和朋友走出去,在一起,傳播青春正能量。
完美!
創意策劃執行
1.17要一起
他們是一群更年輕、更自我、更隨性,更激進的人,熱愛生活但又內心孤傲,愛宅,愛獨處,你和他們不用講多么的高大上,多么的有調性,這些都沒用。需要的話術,通俗易懂。” 1月17日,要一起;
創意策劃執行
線上預熱執行
#1.17要一起
QQ錢包一切都要以保證用戶便利為前提,聯合各大吃喝玩樂應用,在這一天,在2周年之際,從QQ用戶最活躍的場景出發,優先為QQ錢包用戶提供移動支付便捷和利好服務。
線上預熱執行
懸念海報執行
#1.17要一起
對于年輕用戶,傳統的平面視覺呈現過于單調,結合視頻實拍的高頻應用場景,把畫面做成動態的,線上預熱懸念感還不錯
懸念海報執行
傳播H5策劃執行
一個人嗨意思嗎?
一切還是圍繞QQ用戶最活躍的場景設計:電影院、餐廳、購物、交通打車高頻應用場景出發,正反對比的手法做呈現,希望通過喚起內心的情感和好奇達成用戶共鳴。
傳播H5策劃執行
線下活動執行
1.17元全城購
1.17日當天,線下各大應用場景活動體驗,包括騰訊內部的活動同步啟動,在騰大大廈,科興科技園,光販賣機全城1.17元一項活動,就搞的人山人海;
#1.17要一起#
線下活動執行

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