風行互聯網電視的鄧總打來電話;
你們趕緊先構思下,明天上午來公司開會,顧總也在,一起匯報下;

萌逼了,什么?還沒反應過來。
電話是年初7打來的,明天才正式開工,大過年的誰還想工作啊!
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但是準備還是要準備的,畢竟明天要開會要見董事長; 幾輪電話下來,幾個意思都出來了,畢竟全案服務風行有段時間,團隊也都了解重點。關鍵時刻不能掉鏈子。 ?
2月22號東方衛視順利送審;26號《歡樂戲劇人》第一期開播,廣告如期投放,現在回想起來,還有點意思;?
600個群演,包下1個體育館,從創意到成片短短2周時間,一稿過(也沒時間改,呵呵)?" /> 红熊猫和大熊猫
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風行互聯網電視15秒廣告:內容真棒,不卡頓!

我們年初二已經跟東方衛視談好了,投電視廣告,全面覆蓋東方衛視的王牌節目,現在就差一條15秒的片子,而且22號要送審;

風行互聯網電視的鄧總打來電話;

你們趕緊先構思下,明天上午來公司開會,顧總也在,一起匯報下;


萌逼了,什么?還沒反應過來。

電話是年初7打來的,明天才正式開工,大過年的誰還想工作啊!


但是準備還是要準備的,畢竟明天要開會要見董事長;

幾輪電話下來,幾個意思都出來了,畢竟全案服務風行有段時間,團隊也都了解重點。關鍵時刻不能掉鏈子。


222號東方衛視順利送審;26號《歡樂戲劇人》第一期開播,廣告如期投放,現在回想起來,還有點意思;

600個群演,包下1個體育館,從創意到成片短短2周時間,一稿過(也沒時間改,呵呵) 。


縱觀市面上的智能電視廣告,基本都在展示內容全面觀看體驗,甚至強推硬件與外觀

相對來說:互聯網電視市場目前還屬于初級階段。目標客戶對品牌的認知大多局限于樂視小米。對產品的認知,也僅僅局限于互聯網電視內容多,具體的區別并沒有太大認識。他們最為關心的是網絡優化。然后是內容。同時從調研用戶和網購平臺的評論來看:先是要不卡頓,特別是二三線城市(風行的目標市場),然后才是內容;

歐蘭格認為:樂視作為第一家互聯網電視,占據市場無可厚非;小米作為粉絲品牌,進軍電視,被人熟知也很正常;但這兩家產品,被人熟知的更多的是企業品牌,特別是小米電視,其產品品牌并沒有更深刻的市場印記。

風行電視需著重強化產品印記,旗幟鮮明提出與樂視、小米不同的產品定位,完全有機會占據互聯網電視前三甲;

定位與占位

那風行需要強化怎樣的產品印記?風行廣告片應該說什么,能說什么?

看看干貨,風行擁有P2P秒播技術(當年快播用的) 880CDN(內容分發平臺),1.5兆能播4k (其他看4K8兆寬帶);東方明珠百視通內容(風行股東,NBA和英超獨家);

相比較,風行電視在響應速度和播放流暢度擁有絕對優勢:一點即播,不卡頓

腳本創意:內容好+不卡頓

1、創意圍繞內容好,不卡頓這一核心價值,通過NBA比賽、電影大片、少兒動漫,315秒場景化片段展示;

2、畫風反轉的手法,體現不卡頓,精準覆蓋不同的電視觀看人群——球迷、影視迷及兒童;

3、將電視內人物場景放進現實,感受更為真實;當出現卡頓的狀態時,情緒反差展示戲劇性,讓觀看者感同身受并產生同理心

15秒廣告——NBA競技版,分鏡創作:

 

詹姆斯(特型演員)準備扣籃時出現卡頓——觀眾情緒由喜轉怒——風行登場——視頻流暢播放、觀眾興奮——主題呈現

對于球迷而言,最鬧心的莫過于在投球瞬間掉鏈子。所以在視頻拍攝時抓住消費者這個心理痛點,并進行放大。并通過面對卡頓和順暢兩種不同觀看狀態的戲劇化場景對比,從而更加凸顯出風行的主張——內容真棒 不卡頓。


目前,東方衛視全線王牌節目,《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等已全面投放播出;


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